网站标题变化，点击率下降，如何修复结构？

我们尝试了很多策略来应对这种变化:通过谷歌搜索控制台重新提交页面，添加上下文的内部链接，每隔几天更新一次标题标签，看看是否有变化。经过几个月的编辑和监控，谷歌终于更新了MarTech标题标签，以反映我们选择的版本(如下所示)。

Google SERP显示我们选择的MarTech任务页面标题

我们最初选择的页面的标题标签是“什么是MarTech？……这里是MarTech。”我们认为谷歌的算法认为这个标签对于搜索者来说不够清晰，所以我们对其进行了一些调整，以更好地突出页面的主题。从某种意义上说，我们回答了我们在同一个标签中提出的问题，并邀请搜索者查看页面以获取更多信息。

我们很高兴看到谷歌在SERPs中更新了这个重要页面的标题。但是，在深入研究了最初的变化对MarTech搜索性能的影响后，我们可以看到谷歌SERP标题变化的真正影响。

谷歌更改我们的SERP标题后，点击和对MarTech任务页面的印象

谷歌在11月初编辑了我们的标题后，我们看到页面上的有机点击量大幅下降(如上图所示)。我们比较了我们第一次注意到这种变化的时期和我们看到它反映了我们更新的标题标签的时期(都是粗略的估计)。我们发现，与前一阶段相比，总页面点击量下降了41%，点击率从3.1%下降到1.7%(如下图)。

MarTech任务页面的点击次数减少

幸运的是，在谷歌决定显示我们的新标题后，搜索数字看起来好多了。但是，由于目前数据太少，我们只能拭目以待会发生什么。

站点结构问题

我们注意到影响MarTechSERP显示的不仅仅是主页标题的变化。今天，我们整合MarketingLand和MarTech的另一个结果是谷歌为MarTech域选择的站点链接(如下所示)。

MarTech的GoogleSERP网站链接

虽然我们的任务页面当然很重要(我们在它的标题标签上的工作证明了这一点)，但显示的每一个其他链接在站点中都起着次要的作用，底部的链接甚至更不相关。谷歌似乎认为这些页面比我们指定的顶级主题页面更重要，因为这些页面是我们所有内容的孤岛。

这表明，构建一个具有水平结构的网站并不总是足以帮助谷歌识别您选择的页面层次结构。像MarTech这样的网站包含许多在MarketingLand和MarTech上发布多年的混合信号。显然，谷歌仍然认为与它们相关的页面非常重要，因为这些年积累的信号。

向谷歌发送网站结构信号

解决这些旧站点指示器的唯一方法是确保我们的新信号传达关于站点布局的正确信息。以下是我们为让谷歌更清楚地了解情况而采取的一些策略:

在文章中加入面包屑。虽然我们的MarTech页面已经有顶级类别，但我们认为爬虫需要更多的信息。我们正在推出每篇文章的面包屑链接，以帮助谷歌和用户更好地理解我们网站的结构。

丰富顶层页面的内容。起初，我们的主题和分类页面只显示标题文本和相关帖子。现在，我们将在这些页面的顶部添加相关内容的简要介绍，以突出它们的重要性，并希望提高它们的排名。

内部链接。在这一点上，我们听起来像打破记录，但内部链接是提高页面排名的关键因素。我们的面包屑和菜单链接已经指向了其中的许多，但我们也希望从文章内容的主体链接来提供更多的上下文。